唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第(dì)5次(cì)出海(hǎi)。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部(bù)员工(gōng)处获(huò)悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四个不同的(de)出海项目，瞄准中东、北非等地市(shì)场，目(mù)前(qián)均已走(zǒu)到(dào)立项阶(jiē)段。这些项目(mù)的领(lǐng)头(tóu)人(rén)均被视为唐(táng)岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公(gōng)司(sī)内(nèi)部，这被(bèi)普(pǔ)遍(biàn)认为是(shì)唐岩(yán)押注出海决(jué)心的(de)体(tǐ)现。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来(lái)说，在国(guó)内社交格局基本已(yǐ)定(dìng)、监管(guǎn)不断加(jiā)强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是(shì)唐岩(yán)拯(zhěng)救暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待(dài)了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了争，先发优(yōu)势让(ràng)它在成立之初(chū)迅(xùn)速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌(mò)现金流依然(rán)稳定(dìng)、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续(xù)32个(gè)季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和(hé)短(duǎn)期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品(pǐn)还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿以后(hòu)几乎再(zài)无明(míng)显增长，甚至(zhì)开始出现下(xià)滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音(yīn)、快手(shǒu)等(děng)电商直播强势(shì)崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露(lù)疲态，公司营收(shōu)已经连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到新的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年(nián)。对此，公(gōng)司管理层也毫不避(bì)讳。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌(mò)陌没有什么(me)特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都(dōu)非常(cháng)平淡，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老(lǎo)，一天比一(yī)天(tiān)近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗(kàng)这种衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将(jiāng)产品与(yǔ)公(gōng)司(sī)加(jiā)以区(qū)隔，希望(wàng)借此(cǐ)逐渐(jiàn)摆脱对(duì)陌(mò)陌App单(dān)一(yī)产品的依(yī)赖，找到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足(zú)以给(gěi)陌陌带来(lái)实(shí)质性改变。

　　一年之后，王(wáng)力(lì)因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是(shì)唐岩回(huí)归后，陌陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时(shí)间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而(ér)美(měi)”的代名词(cí)。工作时(shí)间(jiān)稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在陌陌工作的(de)张(zhāng)超(chāo)对时代财(cái)经表示(shì)，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现(xiàn)我了(le)。”

　　待(dài)遇(yù)上(shàng)，公司稳定(dìng)的(de)16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业里(lǐ)依旧(jiù)保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还会固定(dìng)给每一位员工发一台(tái)iPhone，即(jí)便(biàn)在(zài)互联网大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年(nián)，这(zhè)项传(chuán)统也没(méi)有改(gǎi)变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北京(jīng)、上海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集中团建，一次性包(bāo)下(xià)了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子(zi)结束了(le)。回归的(de)唐岩开始出现在具(jù)体的业务层会议上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛(xīn)辣(là)点评，甚(shèn)至在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关(guān)负责人。类似情(qíng)况在此(cǐ)前王力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不(bù)喜(xǐ)欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压(yā)力(lì)自上(shàng)而下传导，员工(gōng)加班明显多了起(qǐ)来(lái)。大量的(de)需求随着(zhe)会议袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了(le)大规(guī)模的裁员动作(zuò)。去年(nián)10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的(de)妻子张思川(chuān)。她被任命为(wèi)挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购(gòu)等工(gōng)作，在其带领下(xià)，陌(mò)陌加速(sù)降本增效(xiào)。多名陌陌员工(gōng)对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业(yè)务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在(zài)公司内(nèi)部发起三次创业营活动，鼓励员工提(tí)出新的(de)创意，试图从中孵化(huà)出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有可能因没有发展前景而(ér)离职。但唐岩(yán)回归(guī)后的(de)一系列举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业(yè)务会上他(tā)都(dōu)能(néng)一针(zhēn)见(jiàn)血地(dì)指出问(wèn)题核心所在(zài)，对不(bù)同业务(wù)的理解也都很透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出(chū)错。相比之下(xià)，入职(zhí)这么几年我基本没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区别。前(qián)者往往代表(biǎo)着开(kāi)疆拓(tuò)土，打破陈规，从(cóng)无到有；而后(hòu)者却是预(yù)算管(guǎn)理，风险控制，按部就班。唐岩(yán)通过自己的回归(guī)，再次吹响了(le)陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了(le)照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交友软件赫(hè)兹(zī)、互动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定，后来(lái)者机(jī)会寥寥(liáo)。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎(hū)均为败局(jú)。如今陌陌再次(cì)重启出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次(cì)出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的(de)英文版(bǎn)复制品MO，以及将(jiāng)基于(yú)地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打开(kāi)海外陌生人社交市(shì)场(chǎng)大(dà)门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲律(lǜ)宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化运(yùn)营等多个(gè)方(fāng)面(miàn)均处于劣(liè)势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余(yú)人的(de)出海业务(wù)部，推出(chū)了两(liǎng)款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的出海陌生人社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社交产品。然(rán)而在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份(fèn)额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割(gē)完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区的宗教文化约束，在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但(dàn)其绝大(dà)部分(fēn)收益用(yòng)于与公会、主(zhǔ)播(bō)分成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌(mò)陌出海业务只剩一个收购而来(lái)的(de)探(tàn)探海外版还(hái)在持续运营。曾有(yǒu)消(xiāo)息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自2021年7月以(yǐ)来，探探(tàn)海外版在印(yìn)尼(ní)市(shì)场下载及活(huó)跃用(yòng)户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚(yà)市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源(yuán)于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期(qī)以来(lái)，管理(lǐ)层对(duì)于出海业(yè)务并不重视，乃至于在(zài)很(hěn)长一段时间内，公司出海(hǎi)产品的(de)优先级都(dōu)要低(dī)于其他(tā)国内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投了(le)十几(jǐ)万元(yuán)试水，看到没(méi)有水花(huā)就被(bèi)放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议出(chū)海(hǎi)，因为我(wǒ)觉得(dé)国内市场还没(méi)有到一个特别成(chéng)熟的状(zhuàng)态(tài)。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做(zuò)一(yī)个印(yìn)度市场(chǎng)有什么(me)用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自(zì)2016年(nián)国内厂商冲向(xiàng)社(shè)交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间已过，如今(jīn)摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加大各方资源投入，在奋力(lì)突破文(wén)化壁垒的同时，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩法上的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的(de)底(dǐ)牌(pái)，当下陌陌的境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对(duì)摆(bǎi)在(zài)陌生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留给其试(shì)错和调整的时间(jiān)已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了